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進口粉缺貨引發轉奶,結果乳糖酶銷量飆漲!

2022/4/21 9:12:19 來源:中童觀察

文 | 中童傳媒記者 木帛

今天,一位代理商問木帛,能不能找到某進口A品牌奶粉,因為親戚在喝,需要買一箱。

注意,這還是一位人脈關系通達的代理商,都找不到A品牌,足以見得這個品牌面臨的嚴峻情況。

而木帛幫著問了全國很多代理及門店老板發現,幾乎大家手里都沒有貨,有的是僅有1罐或者幾罐;有的是先預定,貨到了優先發。

有的直接讓轉奶,甚至在朋友圈貼出轉奶需知。有位連鎖老板發朋友圈表示:“全國搜刮了20罐A品牌,真的沒貨,趕緊轉奶吧!”

一時間,轉奶風潮四起。

在這一輪轉奶潮里“躺贏”的主要有兩大類。

一類是A品牌之外的奶粉品牌,尤其是那些頭部品牌,寶媽在“二次選擇”的時候,傾向于大品牌,信賴放心。

另一類就是轉奶過程中,緩解轉奶問題的營養品等輔助產品,尤其是以乳糖酶為代表的“奶粉伴侶”,幫助寶寶充分地分解乳糖分子,避免乳糖不耐受帶來的腸道不適,加快轉奶進程。

據某品牌區域銷售戰報顯示,該區域市場乳糖酶銷量飆漲,乳糖酶單周銷量突破數百聽,單店月銷量突破30+聽。

還有幾位乳糖酶獨立品牌負責人分享“乳糖酶銷量還可以”“銷量穩定”“消費者對乳糖酶重視程度提升”等信息,側面反映了乳糖酶品類的熱度不錯。

在這輪小范圍的轉奶中扮演了重要的角色,終端對乳糖酶的認知也在加深。因為在轉奶過程中,乳糖酶作為“奶粉伴侶”的重要性凸顯,這輪奶粉伴侶認知的提升,也帶動了其他功能如腹瀉、脹氣、日常腸道呵護等功能作用的認知。

之前母嬰營養品評論也做過乳糖酶的專題報道,乳糖酶市場大有可為。一方面乳糖不耐受高發,乳糖酶有切實的市場需求;另一方面,隨著越來越多的獨立品牌加入和推動,乳糖酶市場的教育程度和關注度都會有很大的提升。

當然,這次轉奶潮,對于乳糖酶來說,僅是一個偶然事件,乳糖酶品類的長期發展還依賴于可持續的科學的教育,讓消費者和市場真正認知到乳糖酶的價值,不能為了轉奶而轉奶。

母嬰營養品評論也呼吁,廣大母嬰朋友與寶媽們不要恐慌,隨著疫情防控穩步開展,物流與貨源恢復將會很快穩定,大家不要跟風,穩住市場,建立信任。對于確實缺貨或斷貨的情況,科學指導轉奶。

編輯:格格 標簽:進口奶粉 乳糖酶
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