新聞首頁 招商頭條 行情動態 企業報道 成功合作 產品資訊 市場分析 奶粉資訊 輔食資訊 展會資訊
當前位置:首頁 > 孕嬰童新聞中心 > 市場分析 > 駝奶粉市場阻力大?如何來突破

駝奶粉市場阻力大?如何來突破

2022/4/20 8:51:20 來源:網絡

近日,好多走訪門店時注意到這樣一個現象:母嬰門店里的奶粉品牌擺了一面墻,但駝奶粉往往只有幾罐,而且還是擺在了最下面的位置。駝奶粉在部分門店處境的邊緣與“尷尬”,反映了駝奶品類的另一面:渠道對駝奶粉的重視程度有待提升,而這與消費者對駝奶粉認可度低、市場環境差、銷售力度跟不上等等原因息息相關。

走訪市場時,筆者也看到了許多關于駝奶粉的奇葩現象,有些是偏見、誤區,有些則是事實。

“嬰幼兒配方駝奶粉缺乏國家標準”“目前駝奶粉很多人不理解不接受”

嬰幼兒配方駝奶粉目前缺乏國家標準,套用的全部是牛奶粉的標準,盡管一些地區和企業針對羊奶的獨特性能制定了具體的地方標準和企業標準,但這些標準并不適用于整個行業。沒有標準,就讓駝奶粉品類缺少科學、專業的背書,這也成為一大部分渠道商的顧慮。

“純駱駝奶粉”“全脂駝奶粉”傻傻分不清楚

根據乳蛋白的來源,駝奶粉的配方分為“純駝奶粉”和“配方駝奶粉”,而關于此,消費者卻沒有足夠的了解與認知,純駱駝奶粉、配方駱駝奶粉如何區分?不同配方的營養成分、口感味道有何差異?

駝奶粉市場中,純駱駝奶粉、全脂駱駝奶粉概念的“含混不清”狀況延續了很長一段時間,由于沒有足夠充分與深入的市場、品類教育,導致很多消費者對于駝奶粉一直存在很深的“誤解”。

不過,這種情況逐漸得到了改善,隨著國家政策的相繼出臺,尤其是奶粉標簽標識新規對于駝奶粉品類的規定“駝奶粉中不得添加其他動物的乳清”,對駝奶粉品類做了明確的要求和管控,也對駝奶粉品類的市場教育做了一次深化,讓駝奶粉行業走向規范。

“有些醫院竟然不推薦”

醫院曾經做過“喝羊奶會導致貧血”的科普的引導,這可能是最令人大跌眼鏡的理由,那么事實究竟是怎樣的呢?

“為什么有的醫生也告訴我喝駝奶粉貧血?”術業有專攻。醫生在醫學方面擅長,并不一定在食品學、營養學方面擅長。最大的可能,他混淆了“鮮駝奶”和“嬰幼兒配方駝奶粉”的概念。畢竟我們日常生活中,總是習慣于將嬰幼兒配方駝奶粉簡稱為羊奶。

“駝奶粉小眾,消費者認知度低”

在部分消費者乃至渠道商眼中,駝奶粉品類仍舊是小眾品類,選擇駝奶粉的消費者占少數。這個印象與駝奶粉短暫的發展歷史有關,駝奶粉尤其是配方駝奶粉的發展歷史短短二十年,且與牛奶粉相比,不僅歷史短而且份額小,牛奶粉、駝奶粉的比例為8.5:1.5。

同時,駝奶粉的奶源、定位、價格等都是影響其不斷壯大品類的制約因素,如于上游產業鏈以及奶源稀缺的問題,相比于牛奶粉,駝奶粉更貴的價格以及更高端的定位等。

部分地區駝奶粉市場不好的阻力遠不止這些,但如果想要掙脫這般阻力,一定需要消費者,門店,渠道,品牌方乃至整個社會共同努力。

編輯:云云 標簽:駝奶粉市場
火爆嬰童網微信小程序碼 火爆嬰童網微信公眾號

最新行業動態

點擊返回頂部
无码av免费一区二区三区㊣少妇厨房愉情理伦片视频下载㊣熟妇丰满ⅴideosxxxxx㊣老太bbwwbbww高潮